第94届奥斯卡颁奖典礼将于当地时间3月27日晚在洛杉矶举行。

作为美国最知名的电影类奖项，奥斯卡仍然星光熠熠，但影响力和吸引力却江河日下。

在各种在线视频、短视频的冲击下，奥斯卡颁奖典礼的收视率连年走低。据报道，2021年奥斯卡收视率同比上届暴跌58%，创下历史新低。18岁至49岁的收视人群，下滑幅度更是达到64%。奥斯卡在年轻人眼中已然暮气沉沉、垂垂老矣。

人们不禁好奇，未来奥斯卡要如何留住更多的年轻观众？

奥斯卡用社交媒体“做实验”

科幻电影《沙丘》是今年奥斯卡的一大热门，获得了包括最佳影片在内的10项提名。无论最终能否抱得小金人，《沙丘》的口碑已经大获成功——至少在社交媒体上如此。

自去年9月首映以来，《沙丘》相关内容，在海外短视频平台TikTok上播放量已超过13亿次。大师汉斯·季默（Hans Zimmer）气势磅礴的配乐、主演蒂莫西·柴勒梅德(Timothée Chalamet)深入人心的表演，在年轻人中刮起了一股“沙丘”风潮。

TikTok上《沙丘》相关内容播放量超过13亿次

“在TikTok上，你能感受到全球电影迷的脉搏”，200万粉丝的TikTok影评博主朱利安·格林（Julian Green）表示，“现在只要有新电影上映，隔天就会有人在TikTok上讨论这部电影。”

感受到社交媒体对年轻人强大的号召力，奥斯卡主办方美国电影艺术与科学学院（以下简称影艺学院）将目光投向了TikTok。

2021年初，奥斯卡正式入驻TikTok。目前奥斯卡官方账号有近74万粉丝，影艺学院账号有1.7万粉丝，第三个账号也在跃跃欲试中。相比光鲜华丽的颁奖典礼，奥斯卡在TikTok上努力显得更加活泼亲民。

“社交媒体是场实验，我们希望更接地气一点。”影艺学院数字营销副总裁梅利·约翰森 （Meryl Johnson）说道。

2021年颁奖典礼开始前，奥斯卡就找来网红导演马大维（David Ma）, 与知名电影人欧赫尼奥·德尔维斯 （Eugenio Derbez）搭档，在TikTok上直播造势。

对于这次试水社交媒体，梅利·约翰森表示，TikTok网红们的影响力是他们考量的一大因素。

因社交媒体，奥斯卡被告上法庭

影艺学院内部也面临着加强社交媒体账号影响力的压力。

2020年，曾监制过《低俗小说》、《永不妥协》等多部卖座获奖影片的好莱坞王牌制片人迈克尔·山姆伯格（Michael Shamberg），向洛杉矶高等法院提交了一纸诉状，将影艺学院送上了被告席。

其理由是，奥斯卡的社交媒体做得太糟糕：不但发帖量不够，帖子质量也堪忧。山姆伯格表示，自己提起这场诉讼，是不想让电影业从年轻群体中黯淡离场。

在接受采访时，山姆伯格犀利地评论，“影艺学院的Instagram账号，由始至终从没搞过一次直播。如今年轻一代全都活跃在TikTok上，但影艺学院还从未在TikTok上发过任何东西。”

奥斯卡需要在社交媒体上有所建树，才能与美国人走到一起，山姆伯格如是说道。

从TikTok走向奥斯卡领奖台

与此同时，TikTok上聚集了越来越多的电影爱好者，虽然很多人对好莱坞最负盛名的颁奖典礼并不感冒。

除了《沙丘》外，迪士尼动画片《魔法满屋》（Encanto）也是社交媒体上的一匹黑马。仅在TikTok平台上，《魔法满屋》的相关视频播放量已超过247亿次。《魔法满屋》也获得了包括最佳动画长片在内三项奥斯卡提名。

TikTok上《魔法满屋》相关内容播放量超过247亿次

“很难讲TikTok对奥斯卡产生了多大的影响，这可能需要十年甚至更久才能求证”，梅利·约翰森认为，“社交媒体的作用是打破壁垒，为普通人赢得机会和关注。”

她的观点也得到了网红们的认同。

“很多TikTok上的年轻电影人，未来也许能参与更大规模的电影制作。甚至有一天，他们能从TikTok走向奥斯卡的领奖台。”马大维说道。

今年的奥斯卡邀请了网红导演里斯·费尔德曼（Reece Feldman）为颁奖典礼做预热直播，此外，全球用户也能在TikTok上收看奥斯卡的红毯直播。以TikTok为代表的社交媒体能否为奥斯卡成功留住年轻观众，答案即将揭晓。

编辑 巩霞